반응형 위험기피자1 기대효용이론 : 불확실성 아래 소비자선택이론 지금까지의 소비자 선택이론과 그 응용을 보았을 때, 소비자들의 선택은 확실한 상황과 비교가 가능한 상황에서의 소비자 선택에 대한 가정과 모형들을 이론화한 것들을 보았다. 하지만 현실에서는 어떠한 소비를 하려할 때 결과가 불확실한 경우가 많다. 한가지 예를 들어 당신이 복권을 구입하고자 할때 복권 구매에 대한 효과를 구매 당시 당신은 예측할 수 있는가? 이러한 불확실한 상황아래에서 소비자가 어떤식으로 선택하는지에 대한 연구를 진행한 분야가 기대효용이론이다. 위험에 대한 태도 분류 사실 사람은 불확실한 상황을 상당히 싫어하는 경우가 많다. 확실하게 성공할 수 있는 방법이 있다면, 또 확실히 좋은 선택을 할 수 있다면 어느누가 불확실한 선택을 하려할까? 하지만 애석하게도 현실은 그렇지 못하다. 살다보면 어리석.. 2023. 9. 2. 이전 1 다음 반응형
